Taco Bell® destaca hoy a los creativos, casas productoras y agencias con base en Puerto Rico que ayudaron a dar vida a su histórica colaboración con el artista global de música latina Myke Towers. Luego del anuncio regional realizado en enero, esta segunda fase de la campaña celebra a Puerto Rico no solo como el lugar de nacimiento del artista, sino como el centro creativo donde se construyó el universo visual, la narrativa y la resonancia cultural de la colaboración.
Nacido y criado en Puerto Rico, Towers se ha consolidado como una de las voces más influyentes de la música latina a nivel mundial, con un alcance que conecta directamente con los mercados donde Taco Martes se está relanzando. Su trayectoria, marcada por la perseverancia, la fe y la confianza en sí mismo, está profundamente ligada a la isla que lo formó.
El relanzamiento de Taco Martes, la reinvención regional de Taco Tuesday por parte de Taco Bell, está inspirado en una historia real de un momento decisivo en los inicios de la carrera de Towers. Años antes de su éxito global, Myke, un joven artista puertorriqueño persiguiendo su sueño, se encontraba en un Taco Bell en Miami con solo $10 en el bolsillo.
Cuando un desconocido lo reconoció y le pidió una foto, un amigo de Myke le dijo: “Esa es una señal. Vas a llegar lejos.” En ese momento, Myke no lo vio así, pero hoy reconoce ese instante como la primera señal de que iba por el camino correcto. Esta campaña cierra ese círculo, invitando a los fans a reconocer las señales que los impulsan hacia adelante.
Una campaña hecha en Puerto Rico
Para honrar las raíces de Towers, Taco Bell apostó por un ecosistema completo de talento puertorriqueño para desarrollar y producir la expresión creativa de la campaña:
- Tomas visuales realizadas en Aguas Buenas, Puerto Rico, anclando las imágenes en la comunidad y la cultura que formaron a Myke.
- Agencia creativa Arco Publicidad, con base en Puerto Rico, responsable de construir la narrativa y la plataforma de storytelling enfocada en redes sociales.
- Producción y equipo de trabajo puertorriqueño, resaltando la comunidad artística de calibre mundial de la Isla.
- Dirección a cargo de la cineasta puertorriqueña Steph Segarra, cuya mirada auténtica y audaz dio vida a la historia de Myke.
- Alimentos provistos por el franquiciado puertorriqueño Encanto Restaurants, reforzando la relación entre Taco Bell y la comunidad puertorriqueña a la que sirve.
Esa sola frase de fe, “Esa es una señal — vas a llegar lejos,” transformó un encuentro casual en un momento definitivo de apoyo y aliento. Hoy, ese instante ancla la historia de Taco Martes y refleja valores profundamente arraigados en la cultura puertorriqueña: la perseverancia, la comunidad y la creencia de que cada pequeño momento puede encender algo más grande.
“Esta colaboración nace de un momento que cambió la vida de Myke, un momento que comenzó mucho antes de ese día en Miami, y que tiene sus raíces en la resiliencia y la creatividad de Puerto Rico,” expresó Karla Patiño, Chief Marketing Officer de Taco Bell LA&C. “Para nosotros era esencial construir este proyecto con talento puertorriqueño, en suelo puertorriqueño y junto a quienes conocen su historia mejor que nadie.”
“Este proyecto funcionó porque fue real,” comentó Jonathan Díaz, Principal VP & Creative director de Arco Publicidad. “La historia de Myke representa esos momentos que todos vivimos, señales que nos empujan a seguir adelante, y Puerto Rico era el único lugar que podía darle a esa historia la textura y la verdad que merecía. Colaborar con talento local en cada disciplina le dio alma a la campaña.”
Taco Martes se ha relanzado en diez mercados de América Latina, el Caribe, Sudamérica y España, estableciendo un ritual semanal que le da a los fans una razón más para hacer de su martes un mejor día. La influencia artística, cultural y personal de Puerto Rico está presente en cada elemento de la campaña mientras continúa expandiéndose a nivel internacional.
Towers ha invitado a sus fans a ayudarle a redescubrir una pieza perdida de sus inicios: la foto tomada dentro del Taco Bell en Miami donde recibió esa primera señal. La búsqueda ha generado conversación en toda la región, especialmente en Puerto Rico, donde los fans se han unido alrededor del recuerdo y su significado.
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